Kritiken mot ICA och de andra matjättarna har varit massiv de senaste veckorna. Så stor att ICA gick ut med ett meddelande i tidningar att de inte alls såg sig som en matjätte, något som i sig själv fick en hel del kritik av konsumenterna. Och nu försöker matjätten sig på nästa marknadsföringsdrag.
Under månaderna april, maj och juni dubblas värdet på bonuscheckarna som ges till stammis-kunder varje månad. Det betyder att du som normalt skulle fått 50 kronor istället får 100 kronor, 75 kronor blir 150 kronor, 150 kronor blir 300 kronor och så vidare.
Registrera köpen på ditt ICA-kort
På sin webbsajt skriver ICA att det hela fungerar helt automatiskt. Du som kund behöver inte göra mer än att handla och se till att du registrerar köpen på ditt ICA-kort. Svårare än så är det inte.
ICA har inte gått ut med någon anledning till varför de dubblar bonuscheckarna. Det behöver de inte heller. Vi vet varför. Det är ett uppenbart svar på den senaste tidens hårda kritik mot bolaget och ett försök att skjuta in sitt eget budskap och en mer positiv känsla i en hätsk debatt.
Det är vår tolkning av situationen och det är svårt att se ett annat budskap oavsett vad ICA vill säga om saken.
Lästips: Axfood delar ut miljarder till aktieägarna – slår ner på lönerna
Så mycket får du i bonuscheck för dina köp
Att få stammispoäng som sedan omvandlas till pengar som kan användas med bonuschecken gör du genom att göra köpa på ICA och registrera summan med ICA-kortet. Det finns fyra nivåer som ger 25, 50, 75 respektive 150 kronor.
- 2 000 – 3 999 stammispoäng ger 25 kronor
- 4 000 – 5 999 stammispoäng ger 50 kronor
- 6 000 – 7 999 stammispoäng ger 75 kronor
- 8 000 eller fler stammispoäng ger 150 kronor
Du kan alltså som mest få 150 kronor varje månad, eller 300 kronor temporärt under april, maj och juni.
I det stora hela handlar det om ytterst små summor. För varje krona du spenderar får du ett poäng. När du betalt 3 999 kronor får du alltså 25 kronor – knappt 1,5 liter mjölk eller en mindre brödlimpa.
För ICA handlar det om att skapa en positiv känsla bonuschecken ger snarare än summan. Att du ska känna en förlust om du går till Coop eller Willys då pengarna inte går till den lilla, nästan omärkbara bonuschecken du får varje månad.
Du kan läsa mer om stammispoäng och bonus här.
